GUESS: დენიმის რევოლუცია და გლობალური მოდის იმპერია - ისტორია და ევოლუცია
გრანდ მოლის სავაჭრო სივრცეში წარმოდგენილ საერთაშორისო ბრენდებს შორის განსაკუთრებული ადგილი უკავია GUESS-ს კომპანიას, რომელმაც გასული საუკუნის 80-იან წლებში სრულიად შეცვალა მოდის ინდუსტრიის დამოკიდებულება დენიმის მიმართ და იგი ყოველდღიური, პრაქტიკული სამოსიდან მაღალი მოდის განუყოფელ ნაწილად აქცია.
ევროპული ესთეტიკის ინტეგრაცია ამერიკულ ბაზარზე
GUESS-ის ისტორია სათავეს იღებს 1981 წელს, როდესაც ძმებმა მარჩიანოებმა (ჟორჟ, მორის, არმანდ და პოლ მარჩიანოები) დატოვეს საფრანგეთის სამხრეთი რეგიონი და ამერიკის შეერთებულ შტატებში, კერძოდ ლოს-ანჯელესში გადაინაცვლეს. მათი მთავარი მიზანი ევროპული ელეგანტურობისა და ტრადიციული ამერიკული სტილის სინთეზის შექმნა იყო.
იმ პერიოდში ჯინსის ქსოვილი პოპულარობას კარგავდა და უმეტესწილად მხოლოდ მუშათა კლასის სტანდარტულ, უხეშ სამოსად აღიქმებოდა. მარჩიანოების ინოვაციურმა ხედვამ ამ ინდუსტრიაში ახალი სიცოცხლე შეიტანა. მათ შემოიტანეს ევროპული ქსოვილის დამუშავების ახალი ტექნიკები.
პირველი ტრიუმფი: მოდელი „Marilyn“
ბრენდის პირველი კომერციული და ინდუსტრიული მიღწევა უკავშირდება ჯინსის მოდელს, სახელწოდებით „Marilyn“. ეს იყო ტანზე მჭიდროდ მომდგარი სილუეტი, რომელსაც კოჭებთან სამი ელვა-შესაკრავი ამშვენებდა. ინოვაციური იყო ქსოვილის დამუშავების პროცესიც (ე.წ. „stone-washed“ ტექნიკა), რამაც ჯინსს უფრო რბილი ფაქტურა და გამორჩეული ფერი მიანიჭა.
თავდაპირველად, მსხვილი სავაჭრო ქსელები სკეპტიკურად შეხვდნენ ახალ პროდუქტს, თუმცა Bloomingdale's-ში განთავსებული პირველი 24 ეგზემპლარი სულ რაღაც რამდენიმე საათში გაიყიდა, რამაც დაუდო სათავე GUESS-ის მასშტაბურ გლობალურ ექსპანსიას.
მარკეტინგული სტრატეგია და „GUESS Girls“ ფენომენი
ბრენდის იდენტობის ფორმირებაში უდიდესი როლი ითამაშა სარეკლამო კამპანიებმა, რომელთა კონცეფციაც პოლ მარჩიანოს ეკუთვნოდა. მან უარი თქვა იმდროინდელ სტანდარტულ, ფერად სტუდიურ ფოტოებზე და აქცენტი შავ-თეთრ, კინემატოგრაფიულ ესთეტიკაზე გააკეთა. ფოტოები გამოირჩეოდა დრამატულობით, ვინტაჟური სტილითა და ემოციურობით.
სწორედ ამ კამპანიებმა დაამკვიდრა „GUESS Girl“-ის ფენომენი მოდის სამყაროში. ბრენდის სახეები სხვადასხვა დროს იყვნენ ისეთი მოდელები და პოპკულტურის ვარსკვლავები, როგორებიც არიან:
კლაუდია შიფერი
ნაომი ქემბელი
ანა ნიკოლ სმიტი
კარლა ბრუნი
ჯიჯი ჰადიდი
ჯენიფერ ლოპესი
სრულყოფილი „Lifestyle“ ბრენდი
დღესდღეობით, კომპანია სცდება მხოლოდ ტანსაცმლის მწარმოებლის ჩარჩოებს და წარმოადგენს სრულყოფილ ლაიფსტაილ-ბრენდს. პროდუქციის კატეგორიები მოიცავს:
აქსესუარები და ტყავის ნაწარმი: ჩანთები და საფულეები, რომლებიც გამოირჩევა საფირმო ლოგოტიპითა და პრემიუმ ხარისხის მასალებით.
ფეხსაცმელი: მოდელების ფართო სპექტრი, სპორტული სტილიდან დაწყებული, კლასიკური ხაზით დასრულებული.
საათები და სამკაულები: 1984 წლიდან კომპანია ქმნის საათების კოლექციებს, რომლებიც აერთიანებს მაღალ ტექნოლოგიებსა და თანამედროვე დიზაინს.
პარფიუმერია: არომატები, რომლებიც ხაზს უსვამს ბრენდის ელეგანტურ და თავდაჯერებულ ხასიათს.
გარდა ამისა, აღსანიშნავია ბრენდის თანამედროვე მიმართულება - GUESS Eco, რომელიც ფოკუსირებულია მდგრად განვითარებასა და ეკოლოგიურად სუფთა მასალების გამოყენებაზე, რითაც კომპანია პასუხობს მოდის ინდუსტრიის თანამედროვე გამოწვევებს.
GUESS-ის ოფიციალური წარმომადგენლობა გრანდ მოლში
გრანდ მოლი მომხმარებელს სთავაზობს უნიკალურ შესაძლებლობას, ერთ სივრცეში გაეცნოს და შეიძინოს GUESS-ის უახლესი კოლექციები. მაღაზიის კონცეფცია სრულად შეესაბამება ბრენდის საერთაშორისო სტანდარტებს და უზრუნველყოფს პრემიუმ კლასის სავაჭრო გამოცდილებას.
ვიზიტორებს შესაძლებლობა აქვთ, გრანდ მოლში აღმოაჩინონ როგორც საკულტო დენიმის ხაზი, ასევე სეზონური ტრენდული ტანსაცმელი, პოპულარული ჩანთები და აქსესუარები. GUESS-ის კოლექცია გრანდ მოლში იდეალური არჩევანია მათთვის, ვინც აფასებს მაღალ ხარისხს, გლობალურ ტრენდებსა და დახვეწილ დიზაინს.
თუ ეს ინფორმაცია თქვენთვის საინტერესო აღმოჩნდა გაეცანით Grand Mall-ის ბლოგებს ზარას, მანგოსა და სხვა ბრენდების შესახებ